Serpa é economista, doutor em Comunicação e Cultura pela Escola de Comunicação (ECO) da UFRJ e consultor no mercado desde 1983. É especializado em Pesquisa, Opinião Pública e Ciência Eleitoral, tendo atuação em todos os períodos eleitorais brasileiros e também em diversas eleições latino-americanas, em nível municipal, estadual e federal. Hoje coordena o Núcleo de Marketing (Numark−ECO−UFRJ) e leciona Comunicação Política Eleitoral no curso de Publicidade da ECO.
O livro investiga a relativização da importância do discurso político nos processos eleitorais contemporâneos, examina a espetacularização das eleições latino-americanas e trata da história eleitoral recente da Venezuela com seu líder, Hugo Chávez.
A Livraria da Travessa do Shopping Leblon fica na Av. Afrânio de Melo Franco, 290.